上海到长沙物流3月29日，42岁的安踏体育总裁丁世忠第五次作为人大代表参加“两会”。他说，企业从“微”到“小”，从“小”到“大”，不同的成长阶段有不同的烦恼。 　　几乎同时，美国篮球传奇明星迈克尔·乔丹将乔丹体育(微博)告上了法庭，指控这家静待上市的晋江知名鞋企，在未经授权的情况下使用其姓名作为注册商标。

　　“山寨”和“傍富”在晋江算不上一个新鲜的“烦恼”。这里不光有“乔丹”，还有“姚明”、“科比”和“阿迪王”。

丁志豪的富豪鞋服公司已经有23年历史，现在有三百多工人，在晋江属于中等规模。他所在的陈埭镇岸兜村，等同于一家鞋具批发市场。除了成品鞋外，临街的店面里还有鞋垫、鞋带、鞋面、皮革等各种鞋材公司。中国的鞋业中心在晋江，晋江的中心则在陈埭。

　　丁志豪介绍，70年代末，陈埭镇上开始有了一两家小鞋厂，大都是村里人为了谋生计合伙开办，几把剪刀、几个锤子、 几台缝纫机就可以开工。

　　361°创始人丁建通是陈埭最早一批做鞋的人，他靠种地、抓鱼、帮人抬石头养家糊口，4个孩子没上过学，从小送到鞋厂做学徒。1981年，丁建通筹了两千块钱，买来工具和原料，和4个孩子一起，在自家客厅建起了一个家庭小作坊，一天生产5双皮鞋。http://www.changshawl.cn/news/hyzxwl.htm

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　　用当地人的话说，手上只有几百块钱，也敢开厂做生意，就算倒了，起码拼过。闽南歌曲《爱拼才会赢》就是形容他们，而晋江由于长期贫困，资源匮乏，更是如此。　　像丁建通一样，晋江大大小小的鞋商几乎有着同样的发家史。上世纪90年代前后，运动鞋进入“躺着也能赚钱”的时代，特别是为耐克阿迪代工，让当地人看到了运动鞋市场的财路，鞋生意开始成风。　　安踏创始人丁世忠，带着家里借来的一万块钱和600双鞋到北京推销。匹克老总许景南则在筹划用拉板车攒下的积蓄开家运动鞋厂。17岁的丁水波和两个结拜兄弟一人出资500块，合伙在陈埭的一条小河边搭起窝棚，每天生产十几双拖鞋。　　与其他商帮不同的是，明清时期下南洋的流民中，闽南人居多，而闽南人重乡土的情结又让他们便于与外界交流，信息更加开放。上海到长沙物流公司　　当地一家内衣企业的老板，就是因为华侨姐姐回国，才第一次知道女性要戴胸罩这回事。他找姐姐要了一个拆掉研究，发现是很好的日用品，于是自己做了50个拿到街上卖，一抢而光，随后才开始开厂批量生产，逐渐做大。

　　华侨大学闽商研究中心教授吕庆华认为，福建人的商业基因是在国外播种，后在国内发芽。晋江的第一代鞋商创业者，必然会带有草莽气息。类似乔丹体育用名人作商标的山寨策略，只是冰山一角。这也注定了晋江的鞋商需要二次甚至三次创业，从商人过渡到企业家。　　丁志豪15岁时接手了家族生意。“那时候我们读书都比较少，有些人甚至连自己的名字都不会写就开厂，做牌子的时候，我还是个小孩子，行情也好，所以眼光没有看得那么远。”上海到长沙物流　　运动鞋行业“躺着赚钱”的年代，也是晋江第一批知名品牌出现的时候。1994年，丁世忠在自家作坊门口第一次挂上了安踏的标志，成为“第一个吃螃蟹的人”。　紧接着，丁建通成立了别克鞋业有限公司（后因与别克汽车商标冲突，更名为361°）。许景南则在苦思“耐克和阿迪为什么那么贵还有人买”的问题，他一拍大腿，决定把自己生产的鞋子命名为“匹克晋江的品牌战略后来被人戏称为“广告赞助+明星代言+山寨”模式。1997年，安踏最早登陆中央电视台。两年后，签约孔令辉作为形象代言人。后来，陈小春、Twins、谢霆锋、巴蒂尔先后同晋江鞋企品牌签约代言。2006年世界杯，CCTV5有25%的广告来自晋江品牌，被调侃为“晋江频道”。1999年，刚刚起步的安踏就以80万的费用与孔令辉签约，在央视广告投放费用则达到300万。后来，单是赞助中国篮球联赛每年就要花费4000万。2005年，特步花费800万成为南京十运会赞助商，刚谈妥，便传出日本运动品牌美津浓要出价1000万争夺。刚刚离开南京的丁水波立马返回，将价码提到1500万，并且附带花费120万购买特许经营权。

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