国美电器2015年提出了使用型场景体验门店改造方向

来源:http://www.changshawl.cn 发布时间：2016-04-12 点击数:

　　中华全国商业信息中心的监测数据显示，2015年，全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.1%，增速连续四年下降。在这样的经济环境下，上海到长沙物流传统零售企业的可持续发展不禁令人担忧。3月31日，国美电器公布了2015年年报。数据显示，国美电器上市公司部分实现销售收入人民币646.0亿元，同比增长7%，综合毛利率继续保持在17.8%的较高水平，而其纯经营利润约为人民币14.15亿元，较去年同期的11.80亿元提升19.9%。
　　对比同行，京东2015年巨亏94亿元，苏宁的纯经营利润同样大亏14.6亿元，相比上年同期双双扩大。在经济增速放缓以及行业下行压力增大的背景下，国美通过对一二级市场的不断深耕、电子商务和跨境电商的快速发展，以及供应链的优化整合，公司连续12季度逆势增长。
　　一级市场门店改造二级市场高速增长2013年起，国美电器陆续对一级市场门店进行了数字化与场景化改造，在此基础上，国美电器2015年提出了使用型场景体验门店改造方向，并进行了大量的门店改造。改造后的门店强化了顾客的产品体验，上海到长沙物流实现了由商品展示型场景，向商品应用型场景的过渡。
　　在一级市场门店改造进行的同时，二级市场的门店优化与渠道下沉正在快速推进。截至2015年底，国美电器上市公司部分共有门店1223家，2015年度集团新开门店为208家，关闭门店117，门店净增91家。报告期内，二级市场销售占比高速增长，达22.3%，可比门店销售收入增长率为4.87%。
　　分析机构认为，国美电器2015年同店增速2.3%，其中二级市场同店增长4.9%，显著优于港股其他零售类公司，公司着力渠道下沉，上市公司目前1223个门店中，约43%来自业务效率更高的二级市场。

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